Varumärkesplattform - ansatsen för ditt löfte till marknaden, kunden och medarbetarna

Varumärken får allt större betydelse för personers, företags och organisationers konkurrenskraft. Ditt varumärke kommuniceras och tar uttryck på många olika sätt, platser och vid olika tidpunkter. En solid varumärkesplattform hjälper dig och dina medarbetare att stärka den interna och externa bilden av din verksamhet eller din produkt.

 

Tillsammans med utvalda nyckelpersoner genomförs en workshop för att ta fram en varumärkesplattform och ett strategiskt koncept för varumärket. Detta är en process där vi tittar på vad som gör oss unika, vad i vår historia som utmärker oss, hur vår drömkund ser ut och tänker, hur vår personlighet är, o.s.v.

 

Det är en framåtlutad övning som tar sikte på hur vi vill vara och upplevas framåt i tiden, men som alltid tar avstamp i nuläget. Varumärkesplattformen blir ett viktigt fundament och en "uttalad riktning" som skall fungera som stöd inför alla marknadskommunikativa insatser (exempelvis i samarbete med reklam, & PR-byråer) men också som bränsle i arbetet med hur värderingar, beteenden och attityder bland medarbetare skall stärka varumärket.

 

Fördelen med att använda Effect Management för varumärkesplattformen är att vi är oberoende, och inte arbetar med att göra reklam eller kommunikation. Du sitter således inte i knät på någon reklam- eller kommunikationsbyrå vid utarbetande av plattformen. Utgången av workshopen kommer att visa på hur du bör arbeta vidare med varumärket, och utifrån det kan du välja vilka byråer och andra partners som är mest lämpade att bistå i processen.

 

Workshopen föregås av en inblick i "den varumärkta världen", där vi går igenom vad ett varumärke egentligen är, vi pratar om att vi inte själva bestämmer över varumärket  -  utan belyser hur kunden och marknaden är delägare till varumärket, vi pratar om löften och associationer samt hur varumärket kan stärkas genom att långsiktigt arbeta med förväntningar och strukturerade överraskningar.

 

Utifrån varumärkesplattformen kan vi sedan agera strategiskt stöd i fortsatt arbete, exempelvis att hjälpa till med att identifiera förbättringsområden, framgångsfaktorer och förslag på aktiviteter.